Δημιούργησε «τον πιο ασφαλή χώρο στο Διαδίκτυο». Τώρα δοκιμάζει κάτι νέο.

By | January 16, 2024

Η Joanna Goddard το κάνει ξανά. Θέλει να ξέρεις ότι μπορείς κι εσύ.

Η Joanna Goddard το κάνει ξανά. Θέλει να ξέρεις ότι μπορείς κι εσύ.

Η lifestyle blogger έχτισε μια επιτυχημένη επωνυμία γύρω από την ειδυλλιακή ζωή της στο Μπρούκλιν με το Cup of Jo, τον ιστότοπο που άνοιξε το 2007. Οι αναρτήσεις της εξιστορούσαν την αγάπη, τη δημιουργία οικογένειας και την υπέρβαση των καθημερινών προκλήσεων. Και οι αναγνώστριές της, οι περισσότερες γυναίκες, ήταν μαζί της σε αυτό το ταξίδι.

Γεια! Διαβάζετε ένα premium άρθρο

Η lifestyle blogger έχτισε μια επιτυχημένη επωνυμία γύρω από την ειδυλλιακή ζωή της στο Μπρούκλιν με το Cup of Jo, τον ιστότοπο που άνοιξε το 2007. Οι αναρτήσεις της εξιστορούσαν την αγάπη, τη δημιουργία οικογένειας και την υπέρβαση των καθημερινών προκλήσεων. Και οι αναγνώστριές της, οι περισσότερες γυναίκες, ήταν μαζί της σε αυτό το ταξίδι.

Τότε, τον περασμένο Φεβρουάριο, ανακοίνωσε ότι η ίδια και ο επί 13 χρόνια σύζυγός της χωρίζουν. «WOW, Gut Punch!!», διάβαζε ένα από τα 1.400 σχόλια του ιστολογίου.

«Αισθάνομαι έντονα ότι πρέπει να υπάρχουν ηχηρά παραδείγματα ανθρώπων που έχουν χωρίσει και τα πάνε καλά», είπε ο Γκόνταρντ, 44 ετών, σε μια συνομιλία του το φθινόπωρο. Αυτός είναι ο στόχος του νέου της εγχειρήματος μέσων ενημέρωσης: ένα ενημερωτικό δελτίο Substack στο οποίο θα μοιράζεται τις λεπτομέρειες της νέας της εργένης ζωής.

«Δεν πρόκειται να επιλέξω τον γάμο μου», είπε για τα σχέδιά της για το ενημερωτικό δελτίο. “Δεν θα ήταν κατάλληλο. Αλλά αισθάνομαι ότι οι άνθρωποι θέλουν να ακούσουν ότι δεν είναι πάντα εύκολο. Και ότι, ό,τι κι αν συμβεί, θα είναι εντάξει”.

Η Γκόνταρντ κάθισε στο σαλόνι του καφέ της στο Cobble Hill, ένα σπίτι τόσο οικείο στους φανατικούς αναγνώστες του Cup of Jo όσο και το δικό τους, φορώντας τζιν με φουσκωτό και ένα ριγέ πουκάμισο με κουμπιά. Ένας τοίχος γκαλερί περιείχε φωτογραφίες μωρών των παιδιών της και σκηνές της γειτονιάς όπου κάποτε κρέμονταν οι φωτογραφίες του γάμου της. Στην ανοιχτή κουζίνα, ο Goddard είχε σερβίρει φρεσκοψημένα μπισκότα και άλειμμα από χούμους και πίτα.

Φιλόδοξο αλλά προσβάσιμο (σκεφτείτε τα τζιν Madewell και συμβουλές για τη διοργάνωση δείπνων), το ιστολόγιο του Goddard είναι ένα από τα λίγα από τα μέσα της δεκαετίας του 2000 που εξακολουθούν να απολαμβάνουν αφοσιωμένους ακόλουθους στον ιστό, με 4,2 εκατομμύρια προβολές σελίδας το μήνα και πάνω από 2 εκατομμύρια δολάρια σε ετήσια έσοδα. Οι θαυμαστές που εκτιμούν την πρακτική προσέγγιση του Cup of Jo στις σχέσεις, τη μόδα και τα ταξίδια λένε ότι το ιστολόγιο τους δίνει μια αίσθηση άνεσης, όπως η κατανάλωση ενός ψηφιακού μπολ με ζεστό πλιγούρι βρώμης.

Γεννημένος από Άγγλους γονείς και μεγαλωμένος στο Μίσιγκαν, ο Γκόνταρντ έχει μεσοδυτικούς τρόπους και βρετανικό γούστο. Είναι ζεστή και ευγενική, χαμογελά γρήγορα και μοιράζεται ένα ανέκδοτο, και ευγενική όταν απομακρύνει τη συζήτηση από τον πρώην σύζυγό της, Άλεξ Γουίλιαμς, δημοσιογράφο των New York Times, ο οποίος αρνήθηκε να πάρει συνέντευξη.

Η Goddard είπε ότι κυκλοφόρησε τη δευτερεύουσα στοίβα της, Big Salad, για να διαφοροποιήσει τα έσοδα της εταιρείας καθώς αυξάνεται η επιχείρηση επί πληρωμή ενημερωτικών δελτίων. Για 5 $ το μήνα, οι συνδρομητές λαμβάνουν ένα εβδομαδιαίο ενημερωτικό δελτίο από αυτόν. Οι συνδρομητές που δεν πληρώνουν λαμβάνουν μηνιαία έκδοση. Ο συνολικός αριθμός των συνδρομητών του ξεπερνά τους 100.000. αρνήθηκε να πει πόσα πληρώνουν. Θα συνεχίσει να διευθύνει το Cup of Jo, το οποίο έχει τρεις υπαλλήλους και βγάζει χρήματα μέσω συνδέσμων συνεργατών, περιεχομένου χορηγίας και διαφημίσεων.

Ο Goddard είπε ότι το να έχεις ένα ενημερωτικό δελτίο επί πληρωμή φαινόταν ως ένας πιο ασφαλής τρόπος για να μιλήσεις για τα πιο ευάλωτα μέρη της νέας του ζωής, όπως τα πρώτα ραντεβού.

«Είναι λίγο περίπλοκο και τρομακτικό», είπε. «Ήθελα απλώς να είναι λίγο πιο συγκρατημένο».

Για πολλούς, η Γκόνταρντ είναι το πρότυπο μιας συγκεκριμένης εύπορης μαμάς από το Μπρούκλιν. Η Robyn Purdie, μια δασκάλα που ζει στο Αλμάτι του Καζακστάν, είπε ότι διαβάζει το Cup of Jo για τις επιλογές αγορών και τους οδηγούς δώρων. Είπε ότι της άρεσε ιδιαίτερα το να μπορεί να ακολουθεί τον Γκόνταρντ χωρίς να χρειάζεται να νιώθει τον «κακό φθόνο» που μπορεί να προέλθει από την παρακολούθηση άλλων επιρροών.

Η Agatha Khishchenko, μια 42χρονη δικηγόρος από το Μπρούκλιν που έχει διαβάσει το Cup of Jo για περισσότερο από μια δεκαετία, το αποκάλεσε «ο ασφαλέστερο χώρο στο Διαδίκτυο». Η ίδια δεν είναι μητέρα, αλλά ανέφερε μια σειρά για τις μαμάδες σε όλο τον κόσμο ως παράδειγμα γιατί βρίσκει τον ιστότοπο τόσο αγαπητός.

«Είναι μια υπέροχη τοποθεσία που φέρνει μια δόση ειρήνης και ηρεμίας», είπε ο Khishchenko.

Η Goddard, μια δίδυμη, πέρασε τα πρώτα παιδικά της χρόνια στην Αγγλία πριν μετακομίσει στο Μίσιγκαν. Είπε ότι τα χρήματα ήταν πάντα ένα θέμα στην οικογένειά της. Είπε ότι πλήρωσε για τα μαθήματα μπαλέτου και το αεροπορικό εισιτήριό της με τα δικά της χρήματα για τη φροντίδα των παιδιών της μεγαλώνοντας, και ο πλούτος δεν της φαινόταν ακόμα φυσικός.

Μετακόμισε στη Νέα Υόρκη το 2001 και εργάστηκε σε εκδόσεις και σε περιοδικά όπως το Glamour.

Ξεκίνησε ένα Blogspot το 2007 ως χόμπι, γράφοντας για την τέχνη, το στυλ, το φαγητό και τις σχέσεις. Γνώρισε τον Williams δύο μήνες αργότερα. Το ζευγάρι παντρεύτηκε το 2009 και έχει δύο γιους 10 και 13 ετών.

Το Cup of Jo μεγάλωσε χάρη στις παραπομπές στο Blogspot. Το 2010, ο ιστότοπος κέρδιζε περίπου 85.000 δολάρια ετησίως, περισσότερα από τον μισθό του περιοδικού Goddard, κυρίως από διαφημίσεις banner. Άφησε τη δουλειά της για να επικεντρωθεί στο Cup of Jo και προσέλαβε τον πρώτο της υπάλληλο το 2014.

Οι αναγνώστριες είναι «μεσήλικες γυναίκες που θέλουν να βρουν νόημα στη ζωή τους», είπε η Κάθριν Νιούμαν, συνεργάτης με έδρα το Άμχερστ της Μασαχουσέτης. Η Christine Pride, η οποία γράφει μια στήλη για τον αγώνα για το Cup of Jo, είπε ότι ήταν ένας σπάνιος ψηφιακός χώρος. όπου «δεν χρειάζεται να προετοιμαστείτε για ένα ορισμένο επίπεδο βιτριολίου».

Στην ενότητα σχολίων, όπου μια απλή ερώτηση, όπως σε ποια τυχαία ευρήματα ορκίζεστε, δίνει 800 απαντήσεις, οι αναγνώστες είναι πρόθυμοι να «μοιράζονται πληροφορίες σχετικά με τις εμπειρίες ευπάθειας τους», είπε ο Pride.

«Ο αναγνώστης νιώθει σαν να βρίσκεται σε μια ομαδική συνομιλία, λαμβάνοντας συστάσεις από έμπιστους φίλους», είπε η Sara Petersen, η συγγραφέας του «Momfluenced», ενός βιβλίου για την διαδικτυακή κουλτούρα της μητρότητας.

Ο προσιτός τόνος του ιστολογίου ήταν αυτό που τράβηξε την Gail Simmons, την Καναδή συγγραφέα τροφίμων και κριτή του “Top Chef”.

Ενώ άλλες δημοσιεύσεις προσεγγίζουν τα θέματα που καλύπτει με δυναμική εξουσία, “η Joanna επιδεικνύει ένα ορισμένο επίπεδο ταπεινότητας στη διαδικασία”, είπε ο Simmons. «Δεν ισχυρίζεται ότι είναι ειδικός».

Η Monica Shulman, μια 46χρονη καλλιτέχνης από την κομητεία Westchester της Νέας Υόρκης, είπε: «Η Joanna αισθάνεται σαν κάποια με την οποία θα ήθελα να είμαι φίλη. » Η Shulman είπε ότι το ιστολόγιο κάλυψε θέματα όπως η υπογονιμότητα πριν από άλλα γυναικεία μέσα.

«Χτίζετε σχέσεις με τους ανθρώπους στην ενότητα σχολίων», είπε. «Δεν μπορείς να το κάνεις όσο διαβάζεις Vogue».

Ο Goddard παρέμεινε συνεπής με το ιστολόγιο, παρόλο που πολλές προσωπικότητες έχουν στραφεί στο YouTube και το TikTok. Πάντα δημοσιεύει λουλούδια σε βάζα στο Instagram, δημοσιεύει ιδέες για γρήγορο δείπνο και δημοσιεύει δοκίμια για τη φιλία των ενηλίκων. «Θα έπρεπε να είναι σαν μια αγκαλιά», είπε ο Goddard για την παρουσία του στο διαδίκτυο.

Με τα χρόνια, η Goddard μίλησε για την επιλόχεια κατάθλιψη, το άγχος και τη θλίψη, εμβαθύνοντας τη σχέση της με τους αναγνώστες της. Ένιωθε ότι τους χρωστούσε την αλήθεια για τον γάμο της, αλλά είπε ότι έπρεπε να περιμένει έως ότου αυτή και ο Ουίλιαμς είναι έτοιμοι.

«Οι άνθρωποι ρωτούσαν: “Ήταν ψέμα ο γάμος σας;” «Τίποτα δεν ήταν λάθος, αλλά συνέβαιναν και άλλα πράγματα», είπε. Τελικά, είπε, χώρισαν.

Δεν ήταν σίγουρη πώς θα αντιδρούσαν οι θαυμαστές της στα νέα. «Θα κατέστρεφε αυτό τον ιστότοπό μου;» θυμάται να αναρωτιέται. «Θα είναι ντροπή;»

Αλλά η ανταπόκριση του αναγνώστη ήταν ευνοϊκή – το είδος της εικονικής αγκαλιάς που ο Γκόνταρντ πάντα προσπαθούσε να τους δώσει.

Εκτός από μερικά κτύπημα στο Bumble, η Goddard δεν έχει δοκιμάσει εφαρμογές γνωριμιών, αλλά είπε ότι πιθανότατα θα τις δοκιμάσει σύντομα. Κάποιοι φίλοι θέλουν να το εγκαταστήσουν. Έχει προσέξει ποιους πατεράδες της γειτονιάς βρίσκει ελκυστικούς. Πρόσφατα, είπε ότι εντόπισε έναν χαριτωμένο άντρα σε μια κηδεία, αλλά ήξερε ότι δεν ήταν το σωστό σκηνικό για να προσελκύσει έναν νέο φίλο.

Περισσότερο από οτιδήποτε άλλο, είπε: «Θα ήθελα πολύ να φιλήσω κάποιον σε μια γωνία του δρόμου».

Γράψτε στον Chavie Lieber στο Chavie.Lieber@WSJ.com

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *