Οι εφαρμογές γνωριμιών έχουν χειροτερέψει πραγματικά. Προσπαθούν να αλλάξουν.

By | January 8, 2024

Το 2021, η Jocelyn ήταν έτοιμη να επιστρέψει στις εφαρμογές γνωριμιών. Νωπή από μια μακροχρόνια σχέση, σκέφτηκε ότι θα ήταν σχετικά ίδια με όταν τα χρησιμοποίησε για πρώτη φορά στο κολέγιο πέντε χρόνια νωρίτερα. Ακόμα κι αν δεν οδηγούσαν σε διαρκή αγάπη, θα διασκέδαζε εξερευνώντας τις επιλογές της.

«Δεν βίωνα τίποτα από αυτά», εξηγεί η Jocelyn, τώρα 28 ετών. «Μετά από αυτά τα ραντεβού, ήμουν σαν να μπορούσα να είχα μείνει σπίτι και να μην είχα κάνει τίποτα».

Μιλήστε με τους φίλους σας, κάντε κύλιση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή απλώς καθίστε σε ένα μπαρ και ακούστε, και θα συναντήσετε ένα παρόμοιο συναίσθημα: Οι Millennials έχουν βαρεθεί τις εφαρμογές γνωριμιών και οι σινγκλ Gen Z μπορεί να μην τους ανησυχούν. Μια έρευνα του 2023 σε φοιτητές και μεταπτυχιακούς φοιτητές διαπίστωσε ότι το 79% δεν χρησιμοποιεί εφαρμογές γνωριμιών ούτε μία φορά το μήνα.

Αυτές οι εταιρείες αισθάνονται την αλλαγή: η Match Group (η οποία κατέχει τις εφαρμογές Tinder, Hinge, Match.com και OkCupid, μεταξύ άλλων) έχει δει την τιμή της μετοχής της να πέφτει 40% τον περασμένο χρόνο. Η ιδρυτής και διευθύνουσα σύμβουλος της Bumble Whitney Wolfe Herd παραιτήθηκε τον Νοέμβριο μετά από 10 χρόνια με την εφαρμογή, ενώ η Feeld αγωνίζεται με μια καταστροφική αλλαγή επωνυμίας.

Κάποτε βασικό στοιχείο της εμπειρίας του είκοσι και κάτι, αυτές οι εφαρμογές τώρα προσεγγίζουν τη διαφορά παρουσιάζοντας νέες δυνατότητες και στοχεύουν να αναδιαμορφώσουν τη φήμη τους — τουλάχιστον, προσπαθούν να το κάνουν.

Η χρυσή εποχή τελείωσε

Από την έναρξή τους, οι εφαρμογές γνωριμιών ήταν μια επιχείρηση που κυκλοφόρησε σε μεγάλο βαθμό χιλιετίας. Αυτό που ξεκίνησε με τον Grindr το 2009 έγινε mainstream με το Tinder το 2012. Οι αρχικές τους ιδέες ήταν απλές: βρείτε κοντινούς single στο τηλέφωνό σας. Με πρόσβαση σε έναν φαινομενικά ατελείωτο αριθμό χρηστών, το μόνο εμπόδιο για την εξασφάλιση μιας ημερομηνίας ήταν το αμοιβαίο συμφέρον.

Κατά την επόμενη δεκαετία, εμφανίστηκαν νέες εφαρμογές με την ελπίδα να αποκτήσουν το δικό τους κομμάτι της πίτας: στο Bumble, πρώτα οι γυναίκες. Η άρθρωση είναι προσανατολισμένη στην εύρεση της αγάπης. Η Raya είναι αποκλειστική και ιδιωτική. και το The League απευθύνεται σε φιλόδοξους επαγγελματίες. Εφαρμογές όπως οι Lex, Her, Scruff και Feeld απευθύνονται σε LGBTQIA+ και μη μονογαμικές γνωριμίες.

Αλλά σήμερα η καινοτομία έχει ξεφύγει. Οι Millennials που εξακολουθούν να εργάζονται σκληρά σε εφαρμογές έχουν αρχίσει να κουράζονται. Οι σινγκλ σήμερα νιώθουν ότι η χρυσή εποχή έχει τελειώσει.

Όπως είπε πρόσφατα η Keara Sullivan στο TikTok: «Αν γνωρίσατε τον σύντροφό σας σε μια εφαρμογή γνωριμιών πριν από δύο χρόνια, πιάσατε το τελευταίο ελικόπτερο Nam. »

«Θα προτιμούσα να είμαι μόνος για πάντα»

Έχουν καινοτομήσει οι εφαρμογές πολύ κοντά στον ήλιο; Εκτός από το βασικό σύστημα σάρωσης, νέες δυνατότητες – θεωρητικά που προορίζονται για την αύξηση των συνδέσεων – έχουν απενεργοποιήσει πολλούς χρήστες. Η 29χρονη Σάρα γνώρισε τον τελευταίο της φίλο στο Hinge το 2018. όταν επέστρεψε στην εφαρμογή τρεισήμισι χρόνια αργότερα μετά τον χωρισμό τους, τα πράγματα δεν ήταν τα ίδια.

«Το πιο συμβατό έχει γίνει το χαρακτηριστικό του Hinge που φοβάμαι περισσότερο, καθώς συχνά με κάνει να αναρωτιέμαι αν είναι όντως προορισμένος να καταλήξω με έναν άντρα του οποίου το προφίλ περιλαμβάνει αποκλειστικά φωτογραφίες του μπροστά από σπορ αυτοκίνητα, καθώς και selfies του . «Η καλύτερη έκφραση του προσώπου του Blue Steel που μοιάζει σαν να έφαγε ένα ξινό αρκουδάκι», λέει. «Αν με αυτόν αποφάσισαν οι θεοί της Χίνγκε ότι ταιριάζω καλύτερα, θα προτιμούσα να είμαι μόνος για πάντα».

Αν και οι πιο δημοφιλείς εφαρμογές γνωριμιών παραμένουν δωρεάν για λήψη, σχεδόν όλες ενθαρρύνουν τους χρήστες να πληρώνουν μια μηνιαία συνδρομή σε αντάλλαγμα για προνόμια όπως απεριόριστες επισημάνσεις “μου αρέσει” και εργαλεία για να αυξήσουν τη συχνότητα εμφάνισης στις ροές άλλων χρηστών . Ωστόσο, οι swipers φαίνεται απρόθυμοι να πληρώσουν.

Το Match Group είδε τους χρήστες που πληρώνουν να μειώνονται για τέταρτο συνεχόμενο τρίμηνο και μια μελέτη της Pew Research του 2023 διαπίστωσε ότι ενώ το 41% ​​των χρηστών διαδικτυακών γνωριμιών ηλικίας 30 ετών και άνω πλήρωναν για εφαρμογές, μόνο το 22% των χρηστών κάτω των 30 ετών – τα δημογραφικά στοιχεία που χρησιμοποιούν. Απευθύνομαι στο δικαστήριο – το ίδιο έκανα.

“Rose Jail Gate κρατά τους ανθρώπους ζεστούς”

Το ροζ χαρακτηριστικό του Hinge, ειδικότερα, έχει απογοητεύσει τους χρήστες. Ο μόνος τρόπος για να αλληλεπιδράσετε με τα Standouts (προφίλ που τυγχάνουν μεγάλης προσοχής και που η εφαρμογή πιστεύει ότι θα σας αρέσουν) είναι να τους στείλετε ένα τριαντάφυλλο. Οι χρήστες λαμβάνουν ένα δωρεάν τριαντάφυλλο για αποστολή την εβδομάδα, είτε πληρώνουν είτε όχι για μια συνδρομή. Για να ασχολείστε τακτικά με τα Standouts, θα χρειαστεί να αγοράσετε περισσότερα τριαντάφυλλα από 3,99 $ το καθένα – ή να περιορίσετε τις επιλογές σας στον γενικό αλγόριθμο του Hinge, τον οποίο ορισμένοι βρίσκουν όλο και πιο απογοητευτικό.

«Είναι σαν να κρύβουν όλους τους ωραίους τύπους που ψάχνουν πραγματικά για σχέσεις πίσω από ένα paywall», λέει ο Deja, 25 ετών, αναφερόμενος σε αυτό που οι χρήστες του Hinge αποκαλούν τώρα «ροζ φυλακή».

«Η φυλακή της Ρόουζ κρατά τους ανθρώπους σέξι στην Χίνγκ», λέει η Χάνα, 26 ετών. «Κοιτάζοντας την ενότητα Standouts, οι άνδρες έχουν όλοι δουλειές, οικογένειες και υπέροχα δόντια. Δεν μπορώ να πω το ίδιο για τη συνήθη διατροφή μου. Προφανώς είναι επειδή θέλουν να βγάλουν χρήματα, κάτι που είναι καλό, αλλά ήρθε η ώρα να αλλάξει το σύνθημα. Ο μεντεσές δεν είναι “σχεδιασμένος για αφαίρεση”. Έχει σχεδιαστεί για να ενθαρρύνει τους χρήστες του να ξοδεύουν όλο και περισσότερα χρήματα με τη μάταιη ελπίδα να βρουν μια πραγματική σύνδεση.

Ένας εκπρόσωπος της Hinge αμφισβητεί αυτό. “Το Hinge έχει σχεδιαστεί με έναν στόχο για την κοινότητά μας: να τους βοηθήσει να βγουν από την εφαρμογή και να βγουν σε υπέροχα ραντεβού”, είπε ένας εκπρόσωπος στο Bustle. “Ο αλγόριθμός μας σας παρουσιάζει συγκεκριμένα πιθανές ημερομηνίες που ταιριάζουν με τις προτιμήσεις σας (όπως απόσταση, οικογενειακά σχέδια κ.λπ.) και των οποίων τις προτιμήσεις ταιριάζετε.”

Οι εφαρμογές προσπαθούν να περιστραφούν

Αλλά η απογοήτευση είναι πολύ πιο βαθιά από μια απλή άρνηση πληρωμής. Οι εφαρμογές γνωριμιών θα μπορούσαν να αντιμετωπίσουν συνέπειες για μια κουλτούρα που βοήθησαν να δημιουργηθεί. Γνωρίζουν ότι η φήμη τους σέρνεται και ως απάντηση σε αυτή την απογοήτευση, έπρεπε να σχεδιάσουν στρατηγική για τη θέση τους στον μεγαλύτερο κόσμο των γνωριμιών.

Για παράδειγμα, το Tinder – αρχικά γνωστό ως εφαρμογή περιστασιακού σεξ – εφευρίσκει εκ νέου τον εαυτό του για το Gen Z που αποστρέφεται το σεξ, εστιάζοντας στην αγάπη. Σύμφωνα με τη Melissa Hobley, διευθύντρια μάρκετινγκ στο Tinder, το 40% των χρηστών θέλουν να δημιουργήσουν μακροχρόνιες σχέσεις. Η εφαρμογή επιτρέπει στους χρήστες να επισημαίνουν τον τύπο των συνδέσεων που αναζητούν.

Η έκκληση προς το Gen Z σημαίνει επίσης ότι αγκαλιάζει τις αιτίες που τους ενδιαφέρουν, λέει ο Hobley. Η κοινότητα LGBTQIA+ είναι η ταχύτερα αναπτυσσόμενη επίδειξη στην εφαρμογή και κατά τη διάρκεια του Pride Month, το Tinder βοήθησε να συνδεθούν οι κατάλληλοι χρήστες με πληροφορίες σχετικά με μια μελέτη που ελπίζει να καταπολεμήσει την απαγόρευση αίματος του FDA έναντι ομοφυλόφιλων δωρητών. Δημιούργησε επίσης ένα Εκλογικό Κέντρο που επιτρέπει στους χρήστες εφαρμογών να έχουν πρόσβαση στα εργαλεία εγγραφής ψηφοφόρων και να εντοπίζουν τους εκλογικούς χώρους τους και επιτρέπει στους χρήστες να συμπεριλάβουν ένα ενδιαφέρον «υπέρ της επιλογής» στο προφίλ τους.

Οι εφαρμογές γνωριμιών για το Gen Z μπορεί να είναι όπως το Facebook για τους millennials: Το κάνουν επειδή όλοι οι άλλοι το κάνουν, αλλά δεν είναι ότι διασκεδάζουν.

Όσο για το Bumble, η νέα διευθύνουσα σύμβουλος Lidiane Jones έχει τα μάτια της στην τεχνητή νοημοσύνη και δημιουργούνται νέες εφαρμογές με γνώμονα το Gen Z. Το Archer, μια εφαρμογή γνωριμιών για ομοφυλόφιλους, bi και queer άνδρες, κυκλοφορεί το 2023.

«Σκεφτήκαμε: Αν πρόκειται να δημιουργήσουμε αυτή τη νέα εφαρμογή γνωριμιών, γιατί να μην ενσωματώσουμε μερικές από αυτές τις λειτουργίες κοινωνικών μέσων που δημιουργούν κοινότητα που είναι πολύ φυσικές για το Gen Z; λέει ο Michael Kaye, διευθυντής μάρκετινγκ και επικοινωνίας στην Archer και την OkCupid.

Η πλατφόρμα επιτρέπει στους χρήστες να συναντούν φίλους και να δημοσιεύουν το δικό τους περιεχόμενο, όπως να απαντούν σε προτροπές και να μοιράζονται φωτογραφίες. “Πιστεύω ότι η προσέγγισή μας λειτουργεί επειδή βλέπουμε ένα νεότερο δημογραφικό να έχει πρόσβαση στην εφαρμογή”, λέει η Kaye. «Περισσότερο από το 40% των χρηστών μας είναι ήδη κάτω των 30 ετών. »

Μην κατηγορείτε για όλα τις εφαρμογές

Δεν είναι μόνο οι εφαρμογές που πρέπει να αλλάξουν. Ορισμένοι ειδικοί γνωριμιών πιστεύουν ότι οι χρήστες αναλαμβάνουν κάποια ευθύνη για τα προβλήματά τους και χρειάζονται αλλαγή στάσης. Χαλασμένοι για επιλογές, λένε ότι οι ελεύθεροι είναι πολύ επιλεκτικοί. Είναι ευθύνη του swiper να διευθύνει ενεργά μια συνομιλία πέρα ​​από το “γεια” και να συμπληρώνει το προφίλ του με όσο το δυνατόν περισσότερες πληροφορίες, ώστε να μπορεί να κάνει τους πιο συμβατούς αγώνες.

«Δεν θα έκανες αίτηση για δουλειά με βιογραφικό που λέει «απλώς ρώτησε με», λέει ο Hobley.

Ως έχει, οι εφαρμογές γνωριμιών που απευθύνονται στο Gen Z θα μπορούσαν να είναι σαν το Facebook για τους millennials: Είναι συνδεδεμένοι με αυτό επειδή είναι όλοι οι άλλοι, αλλά δεν είναι ότι είναι συνδεδεμένοι με αυτό. διασκέδασαν. «Όλοι έχουν μια σκέψη και παραπονιούνται [dating apps] όπως η γενιά των γονιών μας παραπονιέται για τα νέα», λέει ο προπονητής γνωριμιών Genny Diehl.

«Νομίζω ότι στους ανθρώπους αρέσει να παραπονιούνται για τις εφαρμογές γνωριμιών, αλλά ποτέ δεν ξεφεύγουν από αυτές. [them]”, λέει ο Kaye.

Θυμάστε την πραγματική ζωή;

Ίσως ως απάντηση στην απομόνωση του COVID τα τελευταία χρόνια, ορισμένοι χρήστες θέλουν εφαρμογές για να τους βοηθήσουν να συναντήσουν άτομα IRL. Το 2023, το Tinder δημιούργησε το Single Summer Series, φιλοξενώντας εκδηλώσεις γνωριμιών σε όλη τη χώρα για να αποβάλει την πίεση από τα ραντεβού ένας προς έναν. Το Bumble φιλοξενεί επίσης το Bumble IRL και η Hinge ανακοίνωσε πρόσφατα ένα ταμείο 1 εκατομμυρίου δολαρίων για να βοηθήσει τον Gen Z να συνδεθεί προσωπικά.

Singles όπως η Jocelyn ελπίζουν ότι αυτά τα γεγονότα θα επιτρέψουν περισσότερες οργανικές συνδέσεις και θα μειώσουν την εξαντλητική δοκιμή και το σφάλμα της «συνεχούς συνάντησης με ένα τυχαίο άτομο στο διαδίκτυο».

Χωρίς μια ριζική πολιτιστική αλλαγή, οι εφαρμογές γνωριμιών παραμένουν η πιο προφανής επιλογή για κάποιον που αναζητά μια ρομαντική σχέση, ακόμα κι αν αυτή η αναζήτηση είναι μάταιη. Ενώ οι millennials πέρασαν χρόνια με σιωπή παραδοχή ότι βρήκαν αγάπη μέσω εφαρμογών, ίσως σε λίγα χρόνια, η Gen Z θα καυχιέται ότι έχει έκανε.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *