Τα μπισκότα πεθαίνουν επιτέλους. Τι γίνεται όμως μετά;

By | January 5, 2024

Αν αναρωτηθήκατε ποτέ γιατί η διαφήμιση που είδατε για γυαλιά ηλίου στο τηλέφωνό σας επανεμφανίζεται ξαφνικά στον φορητό υπολογιστή σας, τα cookies τρίτων είναι πιθανώς η αιτία. Τώρα, μετά από τέσσερα χρόνια λανθασμένων εκκινήσεων και οπισθοδρόμησης, η Google επιτέλους εκπληρώνει την υπόσχεσή της να καταργήσει σταδιακά τα ενοχλητικά cookie τρίτων. Από αυτήν την εβδομάδα, περίπου 30 εκατομμύρια άνθρωποι, ή περίπου το 1% των παγκόσμιων χρηστών του προγράμματος περιήγησης Chrome, θα έχουν τους διαβόητα επίμονους ιχνηλάτες απενεργοποιημένους από προεπιλογή. Αυτό θα μπορούσε να βλάψει την ικανότητα των διαφημιζόμενων να συλλέγουν ευαίσθητες πληροφορίες σχετικά με αυτούς τους χρήστες και να τους προβάλλουν διαφημίσεις για προϊόντα που φαίνεται να τους ακολουθούν αδηφάγα από ιστότοπο σε ιστότοπο. Η πιθανή σταδιακή κατάργηση των cookies από την Google θα μπορούσε να σηματοδοτήσει μια από τις μεγαλύτερες διαταραχές της διαδικτυακής οικονομίας στη μνήμη.

Η σταδιακή κατάργηση των cookies από την Google, την οποία αποκαλεί δοκιμή “προστασίας παρακολούθησης”, είναι το πρώτο βήμα σε ένα τεράστιο σχέδιο για τη σταδιακή κατάργηση των trackers για όλους τους χρήστες του Chrome έως το δεύτερο εξάμηνο του 2024 Ο γίγαντας της αναζήτησης θέλει να αντικαταστήσει τα cookies μακροπρόθεσμα . μια σημαντική ανησυχία για τους υποστηρικτές του απορρήτου λόγω των εισβολών τους, με μια σειρά από περισσότερα εργαλεία διατήρησης της ιδιωτικής ζωής στο Privacy Sandbox. Η Google είναι απρόθυμη να αδειάσει το βάζο για τα cookie εδώ και χρόνια, κυρίως λόγω των ανησυχιών από εμπόρους και διαφημιστές που φοβούνταν ότι μια ξαφνική εγκατάλειψη του 30χρονου βιομηχανικού προτύπου θα έβλαπτε τα αποτελέσματα τους. Έτοιμη ή όχι, η Google προχωρά.

«Με το Privacy Sandbox, ακολουθούμε μια υπεύθυνη προσέγγιση για τη σταδιακή κατάργηση των cookie τρίτων στο Chrome», δήλωσε ο Anthony Chavez, αντιπρόεδρος του Privacy Sandbox της Google, σε μια ανάρτηση ιστολογίου.

Με την ευκαιρία, τι είναι τα cookies;

Τα cookies, τα οποία είναι μικρά αποσπάσματα κειμένου που αποστέλλονται στο Chrome ή σε άλλα προγράμματα περιήγησης από ιστότοπους που έχετε επισκεφτεί, είναι τα κύρια εργαλεία παρακολούθησης που στηρίζουν μεγάλο μέρος του σύγχρονου Διαδικτύου. Κάθε φορά που φορτώνετε έναν ιστότοπο, θα ελέγχει εάν έχει αφήσει ποτέ cookie στο χώρο σας.

Αυτά τα προγράμματα παρακολούθησης μπορούν να βοηθήσουν τους χρήστες να παραμείνουν συνδεδεμένοι σε έναν ιστότοπο ή να βοηθήσουν έναν ιστότοπο να θυμάται τι αφήνουν οι χρήστες στο καλάθι αγορών τους. Αλλά άλλες, πιο προσωπικές πληροφορίες, όπως ο αριθμός τηλεφώνου και η διεύθυνση email σας, ενδέχεται επίσης να αποθηκευτούν σε cookie, τα οποία μπορούν ουσιαστικά να λειτουργήσουν ως μοναδικά αναγνωριστικά που σας παρακολουθούν καθώς περιηγείστε στον ιστό.

Το 1% των χρηστών του Chrome που επιλέχθηκαν για την “προστασία παρακολούθησης” της Google θα πρέπει να λαμβάνουν μια ειδοποίηση όταν συνδέονται στο Chrome με τον τίτλο “περιήγηση με περισσότερο απόρρητο”. Οι χρήστες θα δουν επίσης ένα κρυφό λογότυπο του βολβού του ματιού στη γραμμή αναζήτησης URL που υποδηλώνει ότι είναι ενεργοποιημένες οι νέες προστασίες παρακολούθησης. Εάν ένας ιστότοπος αποτυγχάνει επανειλημμένα να φορτώσει επειδή δεν μπορεί να λειτουργήσει χωρίς απαγορευμένα cookie, ενδέχεται να ζητηθεί από τους χρήστες να επιλέξουν να ενεργοποιήσουν ξανά προσωρινά τους ιχνηλάτες. Κάποια από αυτά, παραδέχεται η Google, είναι ακόμη ένα έργο σε εξέλιξη.

«Καθώς εργαζόμαστε για να κάνουμε τον Ιστό πιο ιδιωτικό, θα παρέχουμε στις επιχειρήσεις εργαλεία για να πετύχουν στο διαδίκτυο, ώστε το περιεχόμενο υψηλής ποιότητας να παραμένει ελεύθερα προσβάσιμο», πρόσθεσε ο Τσάβες.

Η σύγκρουση της Big Tech στα cookies

Οι υποστηρικτές του απορρήτου επικρίνουν εδώ και καιρό τα cookies τρίτων λόγω του όγκου των πολύ συγκεκριμένων εξατομικευμένων δεδομένων που μπορούν να περιλαμβάνουν. Μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας όπως το Facebook και η ίδια η Google έχουν επικριθεί επειδή αφήνουν τους διαφημιστές να κατευθύνουν διαφημίσεις σε χρήστες που έχουν εκφράσει ρατσιστικά αισθήματα. Αυτό συνέπεσε με την αυξανόμενη δημόσια ανησυχία σχετικά με τους τύπους και τον όγκο των δεδομένων που οι κυβερνήσεις και οι ιδιωτικές εταιρείες είναι σε θέση να αποσπάσουν. Σε αυτό το σημείο, το 81% των ενηλίκων των ΗΠΑ που συμμετείχαν σε έρευνα από την Pew Research φέτος δήλωσαν ότι ανησυχούν για το πώς οι εταιρείες χρησιμοποιούν τα δεδομένα που συλλέγουν για αυτές.

Ορισμένα προγράμματα περιήγησης, όπως το Safari της Apple και ο Firefox, αποφάσισαν ήδη να αποκλείσουν τους ιχνηλάτες τρίτων από προεπιλογή πριν από χρόνια. Η Apple προχώρησε περισσότερο το 2022 με την κυκλοφορία της λειτουργίας Διαφάνειας Παρακολούθησης Εφαρμογών, η οποία στέλνει μια ειδοποίηση στους χρήστες iOS όταν μια εφαρμογή επιχειρεί να παρακολουθήσει τη δραστηριότητά τους. Μόνο αυτό το εργαλείο, μέρος μιας ευρύτερης κοινωνικής μετατόπισης από τα cookies, εκτιμάται ότι κόστισε στο Facebook περίπου 10 δισεκατομμύρια δολάρια σε χαμένες πωλήσεις διαφημίσεων το 2022.

Το “Privacy Sandbox” της Google: Διατήρηση απορρήτου ή παρακολούθηση με άλλο όνομα;

Όταν τα cookie καταργηθούν οριστικά για όλους τους χρήστες του Chrome έως το τέλος του 2024, θα αντικατασταθούν από μια πρωτοβουλία που η Google αποκαλεί “Privacy Sandbox”. Με λίγα λόγια, η Google λέει ότι η νέα πρωτοβουλία θα χρησιμοποιήσει διάφορες διεπαφές προγραμματισμού εφαρμογών (API) που θα στέλνουν ανώνυμα σήματα που είναι αποθηκευμένα στο πρόγραμμα περιήγησης Chrome ενός χρήστη για την αποστολή πληροφοριών στους διαφημιστές. Το sandbox στοχεύει στη μείωση της παρακολούθησης μεταξύ εφαρμογών, ενώ επιτρέπει στις διαφημίσεις να υποστηρίζουν δωρεάν πρόσβαση σε διαδικτυακές υπηρεσίες.

Ένα από τα πιο σημαντικά από αυτά τα API, το οποίο η Google αποκαλεί “Θέματα διαφημίσεων”, λειτουργεί τοποθετώντας τους χρήστες του Chrome σε συγκεκριμένες κατηγορίες με βάση όλους τους ιστότοπους που έχουν επισκεφτεί. Οι διαφημιστές, ακόμη και η ίδια η Google, δεν θα μπορούν να δουν το ακριβές ιστορικό περιήγησης των προσωπικών αναγνωριστικών ενός συγκεκριμένου χρήστη. Αντίθετα, θα γνωρίζουν ότι ένας συγκεκριμένος χρήστης ενδιαφέρεται για ένα συγκεκριμένο θέμα. Αυτά τα θέματα περιλαμβάνουν κατηγορίες με ονόματα όπως “Fan Fiction”, “Early Childhood Education” και “Parenting”. Θεωρητικά, αυτό το νέο πλαίσιο θα πρέπει να εξακολουθεί να επιτρέπει στις εταιρείες μάρκετινγκ να έχουν πρόσβαση στα πολύτιμα δεδομένα χρήστη που χρειάζονται για τη δημιουργία αποτελεσματικών στοχευμένων διαφημίσεων, ενισχύοντας παράλληλα την προστασία απορρήτου.

«Το πιο σημαντικό στοιχείο του Privacy Sandbox είναι η πρόταση της Google να μετακινήσει όλα τα δεδομένα χρήστη στο πρόγραμμα περιήγησης όπου θα αποθηκευτούν και θα υποβληθούν σε επεξεργασία», δήλωσε ο Amit Kotecha, επικεφαλής μάρκετινγκ της Permutive, σε προηγούμενη συνέντευξη με DigiJour. «Αυτό σημαίνει ότι τα δεδομένα παραμένουν στη συσκευή του χρήστη και είναι συμβατά με το απόρρητο. Πλέον είναι τα στοιχήματα τραπεζιού και το χρυσό πρότυπο για την ιδιωτικότητα.

Φυσικά, πολλοί έμποροι δεν ενθουσιάζονται που θα χάσουν ένα από τα πιο πολύτιμα διαδικτυακά εργαλεία παρακολούθησης. Σύμφωνα με μια πρόσφατη έκθεση από την Εθνική Ένωση Ραδιοτηλεοπτικών Υπηρεσιών (NAB), μόνο οι ραδιοτηλεοπτικοί φορείς των ΗΠΑ εκτιμούν ότι θα μπορούσαν να χάσουν 2,1 δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως λόγω της αλλαγής. Άλλοι θα ήθελαν η Google να χορηγήσει μεγαλύτερη μεταβατική περίοδο.

«Ο χρόνος παραμένει κακός», δήλωσε ο Anthony Katsur, Διευθύνων Σύμβουλος του IAB Tech Lab, σε μια πρόσφατη συνέντευξη στο Η Wall Street Journal. «Η κυκλοφορία του κατά τη διάρκεια της εποχής του χρόνου που δημιουργεί υψηλότερα έσοδα για τη βιομηχανία είναι απλώς μια τρομερή απόφαση».

είπε εκπρόσωπος της Google PopSci ήταν βέβαιοι ότι οι επιχειρήσεις μπορούσαν να προσαρμοστούν αποτελεσματικά στις αλλαγές.

«Είμαστε σίγουροι ότι ο κλάδος μπορεί να μεταβεί το 2024, με βάση όλη την τεράστια πρόοδο που έχουμε δει από μεγάλες εταιρείες, οι οποίες έχουν δηλώσει δημόσια ότι είτε έχουν ξεκινήσει δοκιμές είτε σχεδιάζουν να το κάνουν τον Ιανουάριο», είπε ο εκπρόσωπος σε δήλωση. . ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ.

Από την άλλη πλευρά του νομίσματος, ορισμένοι υποστηρικτές του απορρήτου των καταναλωτών που ζητούν εδώ και καιρό να σταματήσουν τα cookies ανησυχούν ότι η αντικατάσταση της Google δεν θα είναι ακόμα αρκετή και τελικά θα ισοδυναμεί με παρόμοια μορφή παρακολούθησης με διαφορετικό όνομα.

«Το να αποκαλεί η Google όλο αυτό «απόρρητο» είναι παραπλανητικό», έγραψε ο Thorin Klosowski, ακτιβιστής για την ασφάλεια και το απόρρητο στο Electronic Frontier Foundation, σε μια πρόσφατη ανάρτηση ιστολογίου. “Αν και είναι καλύτερο από τα cookie τρίτων, το Privacy Sandbox εξακολουθεί να παρακολουθεί, γίνεται από μία εταιρεία αντί για δεκάδες.”

Ο Klosowski συνέχισε υποστηρίζοντας ότι οι εταιρείες τεχνολογίας όπως η Google θα πρέπει να εργαστούν για να δημιουργήσουν έναν κόσμο εντελώς απαλλαγμένο από διαφημίσεις συμπεριφοράς.

Πώς θα αλλάξει η περιήγηση στο web χωρίς cookies;

Η απόφαση της Google να καταργήσει σταδιακά τα cookies ουσιαστικά ξαναγράφει τους κανόνες της διαφήμισης στο Διαδίκτυο και θα μπορούσε να αποτελέσει μία από τις μεγαλύτερες διαταραχές της διαδικτυακής οικονομίας στην πρόσφατη μνήμη. Επίσης, δεν θα σημαίνει πολλά για τη συντριπτική πλειοψηφία των καθημερινών χρηστών. Εάν η κατάργηση των cookie λειτουργεί όπως αναμένεται, οι χρήστες του Chrome μπορούν να συνεχίσουν να περιηγούνται στον ιστό με τον ίδιο τρόπο όπως πριν, αν και με ένα ισχυρότερο υποκείμενο επίπεδο απορρήτου. Οι περισσότερες από τις αξιοσημείωτες αλλαγές θα πέσουν στους προγραμματιστές και όχι στους χρήστες.

Τα cookies επίσης δεν διαγράφονται πλήρως. Τα cookie πρώτου κατασκευαστή, αυτά που σας βοηθούν να παραμένετε συνδεδεμένοι σε συγκεκριμένους ιστότοπους, δεν πρέπει να εξαφανίζονται μετά τις αλλαγές. Ωστόσο, η εξάλειψη των cookie τρίτων ισοδυναμεί με μια τεκτονική αλλαγή στον τρόπο λειτουργίας του Διαδικτύου, πράγμα που σημαίνει ότι ορισμένοι ιστότοποι είναι πιθανό να καταρρεύσουν ή να αντιμετωπίσουν προβλήματα κατά τη μετάβαση. Ίσως το πιο σημαντικό, αυτή η αλλαγή θα μπορούσε να αφήσει το Διαδίκτυο χωρίς το πιο αφοπλιστικό όνομα για ένα πανταχού παρόν εργαλείο παρακολούθησης.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *