Εάν είστε μιας συγκεκριμένης ηλικίας, ίσως θυμάστε όταν το Διαδίκτυο ήταν πολύ διαφορετικό. Υπήρχε περισσότερο δωρεάν περιεχόμενο, λιγότερες διαφημίσεις και κανείς δεν σας ζητούσε να “πατήσετε αυτό το κουμπί εγγραφής”.
Οι άνθρωποι επικοινωνούσαν διαδικτυακά μέσω email, υπήρχε μια κύρια πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης – το MySpace, στο οποίο η πρόσβαση γινόταν από υπολογιστή – και ήταν αρκετά εύκολο να βρεις πράγματα χρησιμοποιώντας μια μηχανή αναζήτησης.
Λοιπόν τι έγινε? Λοιπόν, μπορεί να υπάρχουν πολλοί λόγοι για τους οποίους το Διαδίκτυο έχει εξελιχθεί. Αλλά ένα σημείο καμπής μπορεί να ήρθε στις αρχές του 2007, όταν ο Διευθύνων Σύμβουλος της Apple Steve Jobs παρουσίασε το iPhone, το πρώτο αληθινό smartphone. Ο Jobs είπε ότι το iPhone ήταν «ένα επαναστατικό προϊόν που αλλάζει τα πάντα». Και δεν αστειευόταν.
Το καλό και το κακό
Το smartphone έδωσε σε εκατομμύρια περισσότερους ανθρώπους πρόσβαση στο Διαδίκτυο. Μια πρόσφατη μελέτη της Statista διαπίστωσε ότι το 93% των ανθρώπων λένε ότι έχουν πρόσβαση στο διαδίκτυο χρησιμοποιώντας το τηλέφωνό τους, ενώ μόνο το 63% εξακολουθεί να χρησιμοποιεί υπολογιστή.
Αλλά κατέστρεψε το Διαδίκτυο; Είναι θέμα άποψης. Οι ειδικοί στα μέσα και την τεχνολογία που συμβουλευτήκαμε αναγνωρίζουν ότι ορισμένες πτυχές του Διαδικτύου σήμερα είναι χειρότερες, αλλά λένε ότι άλλες είναι καλύτερες.
Ο Joe Karasin, στρατηγικός μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης και ιδιοκτήτης της Karasin PPC, λέει απλώς ότι τα smartphone έχουν κάνει το Διαδίκτυο «διαφορετικό».
«Η άμεση πρόσβαση σε πληροφορίες θεωρείται γενικά καλό πράγμα», είπε ο Karasin στο ConsumerAffairs. «Αλλά το γεγονός ότι οι διαφημιστές μπορούν να χρησιμοποιούν το smartphone σας για να σας παρακολουθούν και να παρουσιάζουν «εξατομικευμένες» διαφημίσεις θεωρείται γενικά κακό. Η μετάβαση της Google στην ευρετηρίαση με προτεραιότητα στο κινητό έχει κάνει την ταχύτητα της σελίδας πολύ σημαντική, επομένως αν προτιμάτε ταχύτερους χρόνους φόρτωσης σελίδας, έχετε το smartphone που πρέπει να ευχαριστήσετε για αυτό.
Τα καλά και τα κακά βλέπει και ο Ντόμινικ Χωραφάκης, διευθυντής της εταιρείας τεχνολογίας Akouto. Κυρίως καλό.
«Χάρη στα smartphone, το Διαδίκτυο έχει εξελιχθεί από μια απλή αποθήκη στατικών σελίδων και εικόνων σε ένα ζωντανό, δυναμικό περιβάλλον στο οποίο οι άνθρωποι μπορούν να μοιράζονται περιεχόμενο ήχου και βίντεο υψηλής ποιότητας και να επικοινωνούν τι συμβαίνει γύρω τους. από αυτούς, σχεδόν από οπουδήποτε και εικονικά. όλοι στον πλανήτη», μας είπε.
Ευκολότερη πρόσβαση
Αλλά πριν από την εφεύρεση του smartphone, έπρεπε γενικά να κάθεσαι μπροστά από έναν υπολογιστή για να αποκτήσεις πρόσβαση στο Διαδίκτυο. Σήμερα, οι άνθρωποι ταξιδεύουν με το Διαδίκτυο στην τσέπη τους και πολλοί έχουν πρόσβαση σε αυτό όλη την ώρα.
«Υπάρχουν αρκετές περιπτώσεις όπου τα smartphone έχουν κάνει το Διαδίκτυο χειρότερο», δήλωσε ο Ryan Doser, αντιπρόεδρος εισερχόμενου μάρκετινγκ στην Empathy First Media.
«Αυτές οι περιπτώσεις περιλαμβάνουν εθισμό στο τηλέφωνο, προβλήματα ψυχικής υγείας, διαδικτυακό εκφοβισμό, κοινωνική απομόνωση, έλλειψη ύπνου και περισπασμούς, συμπεριλαμβανομένης της οδήγησης. »
Ο Mark Ainsworth, δημιουργικός διευθυντής της Maxeb, μιας εταιρείας ψηφιακού μάρκετινγκ που προσφέρει υπηρεσίες web marketing και SEO, λέει ότι η εφεύρεση του smartphone διευκόλυνε την πρόσβαση στο Διαδίκτυο και ότι ένα μεγάλο μέρος του πληθυσμού, ειδικά οι νέοι, επωφελούνται από αυτό.
«Τα κινητά τηλέφωνα έχουν κάνει τη χρήση του Διαδικτύου να εκτοξεύεται στα ύψη και υπάρχουν πολλές ευκαιρίες να διαφημιστείτε, να πουλήσετε και να κερδίσετε χρήματα μέσω του Διαδικτύου», μας είπε.
Και κάποιοι μπορεί να το δουν ως πρόβλημα. Πριν από είκοσι χρόνια, ο Ιστός αφορούσε λιγότερο τα χρήματα και περισσότερο την ελεύθερη ροή πληροφοριών. Όμως, λόγω της μετανάστευσης των ματιών από τα παραδοσιακά μέσα στο Διαδίκτυο – μια μετανάστευση που ξεκίνησε με το smartphone – τα χρήματα ακολούθησαν. Αυτό είχε μια ανατρεπτική επίδραση σε έναν αριθμό βιομηχανιών, ιδιαίτερα στα έντυπα μέσα.
Paywalls
Πριν από το smartphone, δεν υπήρχαν paywalls που να απαιτούσαν συνδρομή για πρόσβαση στις ιστοσελίδες των New York Times, The Washington Post, The Wall Street Journal και άλλων εκδόσεων. Τώρα, ακόμη και οι εφημερίδες των μικρών πόλεων έχουν υψώσει paywalls για να προσπαθήσουν να παραμείνουν στη ζωή.
Ο Χωραφάκης εξηγεί ότι στις πρώτες μέρες του Διαδικτύου, η υπόσχεση για αυξημένα έσοδα από τη διαδικτυακή διαφήμιση οδήγησε πολλές εκδόσεις να κάνουν το περιεχόμενό τους διαθέσιμο στο κοινό, παραιτώντας τα έσοδα από συνδρομές υπέρ αυτών που υποτίθεται ότι ήταν σημαντικά υψηλότερα διαφημιστικά έσοδα.
«Αυτή η υπόσχεση δεν υλοποιήθηκε, με την πλειοψηφία των εσόδων από την ψηφιακή διαφήμιση να καταλήγει στα χέρια ενός μικρού αριθμού εταιρειών», είπε. «Σε αυτή τη νέα πραγματικότητα, όχι μόνο οι έντυπες εκδόσεις υπερεκτίμησαν τα διαφημιστικά έσοδα, αλλά έχουν χάσει επίσης την άμεση σχέση με τους συνδρομητές τους, μια πολύτιμη πηγή δημογραφικών πληροφοριών και μεγέθους κοινού. »
«Πάντα αμφισβήτησα το επιχειρηματικό μοντέλο πίσω από τα paywalls», είπε ο Doser. «Όχι μόνο υπάρχουν διάφοροι τρόποι γύρω από αυτά, αλλά οι «παλιομοδίτικες» έντυπες εκδόσεις δεν καταλαβαίνουν πραγματικά πώς να δημιουργούν έσοδα από περιεχόμενο στο Διαδίκτυο. Ο εξαναγκασμός των ανθρώπων να πληρώνουν 10-20 $ το μήνα μπορεί να αποξενώσει τους επισκέπτες, να επηρεάσει αρνητικά το SEO με υψηλά ποσοστά εγκατάλειψης και να θυσιάσει άλλες μορφές δημιουργίας εσόδων.
Κοινωνικά δίκτυα
Το smartphone οδήγησε επίσης στην εκρηκτική ανάπτυξη των social media, μια τάση που οι ειδικοί μας λένε ότι έχει τα θετικά και τα αρνητικά της. Αλλά όλοι συμφωνούν ότι τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης δεν θα υπήρχαν χωρίς smartphone.
«Αν δεν είχαμε smartphone, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης πιθανότατα θα είχαν εγκαταλειφθεί εδώ και πολύ καιρό γιατί θα θεωρούνταν τεράστιο χάσιμο χρόνου», είπε ο Karasin. «Πρέπει να επιστρέψετε στο σπίτι για να συνδεθείτε στον επιτραπέζιο ή φορητό υπολογιστή σας; Κανείς δεν θα είχε χρόνο για αυτό.
Ο Χωραφάκης επικαλείται μια μελέτη του Pew που διαπίστωσε ότι το 85% των ερωτηθέντων σε 18 προηγμένες οικονομίες ανέφεραν ότι είχαν smartphone και περισσότεροι από οκτώ στους 10 νέους ενήλικες ανέφεραν ότι χρησιμοποιούν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
«Καθώς το βίντεο γίνεται η προτιμώμενη μορφή για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, πλατφόρμες για κινητές συσκευές όπως το TikTok, το Snapchat και το WeChat είναι ξεκάθαρα παραδείγματα του πώς τα smartphone άνοιξαν το δρόμο για μια νέα γενιά πλατφορμών κοινωνικής δικτύωσης που προηγουμένως δεν υπήρχαν χωρίς αυτά», είπε ο Χωραφάκης.
Σύμφωνα με τους ειδικούς μας, όλα εξαρτώνται από το πώς χρησιμοποιείτε το Διαδίκτυο και τι περιμένετε από αυτό, κάτι που καθορίζει εάν πιστεύετε ότι η κατάσταση έχει βελτιωθεί ή χειρότερα. Ο Ainsworth λέει ότι η εμπειρία χρήστη μπορεί να μην είναι ίδια για όλους.
«Το Διαδίκτυο προσφέρει σήμερα ατελείωτες πηγές πληροφοριών και υπηρεσιών, καθιστώντας το μια ανεκτίμητη πηγή μάθησης, επικοινωνίας και ψυχαγωγίας», είπε. “Ωστόσο, υπάρχει μια αξιοσημείωτη αύξηση στα μοντέλα διαφήμισης, μάρκετινγκ και συνδρομής που ενδέχεται να μην ευθυγραμμίζονται με την πρόθεση αναζήτησης των χρηστών, ιδιαίτερα για άτομα που θέλουν μόνο πληροφορίες και όχι μια υπηρεσία .”
Και υπάρχει μεγάλη πιθανότητα να διαβάζετε αυτό το άρθρο σε smartphone.