Το επόμενο έτος: πώς η γενιά της AI αναδιαμορφώνει τη δημιουργικότητα της μόδας

By | December 11, 2023

Οι ανατρεπτικές τεχνολογίες στο χώρο εργασίας γενικά εμπίπτουν σε τρεις κατηγορίες: αυτές που ενισχύουν τις υπάρχουσες δεξιότητες ενώ δημιουργούν νέες. εκείνα που αντικαθιστούν τις δεξιότητες, ενώ μειώνουν την ανάγκη για άλλους. και αυτοί που πέφτουν κάπου ενδιάμεσα. Πού ταιριάζει, λοιπόν, μια από τις πιο καυτές τεχνολογίες του 2023 – η γενετική τεχνητή νοημοσύνη –; Για τις δημιουργικές ομάδες στη βιομηχανία της μόδας, η επόμενη χρονιά θα μπορούσε να τις βοηθήσει να βρουν την απάντηση.

Gen AI – αλγόριθμοι προεκπαιδευμένοι σε μεγάλους όγκους δεδομένων, όπως κείμενο, εικόνες και κώδικας, συχνά συντονισμένοι με άλλα επιχειρηματικά δεδομένα, που μπορούν να δημιουργήσουν νέο και περίπλοκο περιεχόμενο – είχαν μια χρονιά ορόσημο το 2023 με την άφιξη ισχυρών νέα εργαλεία στην αγορά. . Μέχρι τον Ιανουάριο, δύο μήνες μετά την κυκλοφορία του, το ChatGPT έφτασε τους περίπου 100 εκατομμύρια χρήστες, ποσοστό ρεκόρ ανάπτυξης εκείνη την εποχή. Πολλαπλές πλατφόρμες και εργαλεία έχουν μπει από τότε στην αγορά και ένας ιλιγγιώδης αριθμός νεοφυών επιχειρήσεων επιδιώκει να τα εκμεταλλευτεί, ενώ ισχυρές εναλλακτικές λύσεις ανοιχτού κώδικα αμφισβητούν τα ιδιόκτητα μοντέλα.

Αν και η χρήση αυτής της τεχνολογίας βρίσκεται σε αρχικό στάδιο σε πολλές βιομηχανίες, επιταχύνεται. Εάν η πορεία του συνεχιστεί, θα μπορούσε να γίνει μια από τις πιο μεταμορφωτικές τεχνολογίες για τη βιομηχανία της μόδας εδώ και πολύ καιρό. Τα πρώτα πειράματα έχουν προσφέρει μια πολλά υποσχόμενη αρχή, αλλά η μεταμορφωτική δύναμη της γενιάς της τεχνητής νοημοσύνης θα γίνει πιο εμφανής καθώς οι περιπτώσεις χρήσης ξεπερνούν τα μεμονωμένα έργα και ενσωματώνονται στην αλυσίδα αξίας της μόδας.

Ο συνολικός οικονομικός αντίκτυπος της γενιάς AI στον κλάδο είναι δυνητικά σημαντικός. Σύμφωνα με μια πρόσφατη ανάλυση της McKinsey, έως και το ένα τέταρτο της αξίας αναμένεται να δημιουργηθεί από περιπτώσεις χρήσης στο στάδιο του σχεδιασμού και της ανάπτυξης του προϊόντος της αλυσίδας αξίας.

Επομένως, δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι η γενιά του AI βρίσκεται στο ραντάρ των στελεχών του κλάδου. Η έρευνα της BoF-McKinsey State of Fashion 2024 σε παγκόσμια στελέχη μόδας διαπίστωσε ότι το 73% των ερωτηθέντων είπε ότι η Generation AI θα είναι σημαντική προτεραιότητα για την επιχείρησή τους το 2024. Ωστόσο, ακόμα και όσοι πειραματίζονται με την τεχνολογία, μόνο το 28% είπε ότι η εταιρεία τους είχε δοκιμάσει το. για το σχεδιασμό και το προϊόν, υποδεικνύοντας ότι οι εταιρείες μόδας δεν έχουν ακόμη κατακτήσει την αξία τους στη δημιουργική διαδικασία.

Η προσοχή είναι κατανοητή. Η τεχνολογία θα μπορούσε να επηρεάσει τις θέσεις εργασίας και τις ροές εργασίας. Η βιομηχανία της μόδας έχει δει επίσης μεγάλο μέρος του τεχνολογικού ενθουσιασμού που εξασθενεί ταχέως – ιδίως το Metaverse. Ωστόσο, ανάλογα με τον ρυθμό προόδου και τις επενδύσεις, η γενιά του AI πιθανότατα θα προσφέρει μια διαφορετική ιστορία. Η τεχνολογία έχει πιο πρακτικές εφαρμογές από το Metaverse, καθιστώντας την πιο ελκυστική για τις επιχειρήσεις και τους επενδυτές. Η χρηματοδότηση μετοχικού κεφαλαίου για startups με επίκεντρο την τεχνητή νοημοσύνη αυξήθηκε το 2023, φθάνοντας τα 14,1 δισεκατομμύρια δολάρια μόνο το πρώτο εξάμηνο του έτους, από 3,5 δισεκατομμύρια δολάρια το 2021 και 2,5 δισεκατομμύρια δολάρια το 2022. Σημαντικό μέρος αυτής της αύξησης οφείλεται στην ανακοίνωση της Microsoft τον Ιανουάριο . της πολυετούς συμφωνίας της, αξίας 10 δισεκατομμυρίων δολαρίων, με το OpenAI, το ερευνητικό εργαστήριο πίσω από το ChatGPT. Το δεύτερο εξάμηνο του έτους, η Amazon ανακοίνωσε μια επένδυση 4 δισεκατομμυρίων δολαρίων στην startup τεχνητής νοημοσύνης Anthropic, προωθώντας περαιτέρω τις επενδύσεις στη γενιά της τεχνητής νοημοσύνης για το 2023.

Μια σειρά εφαρμογών

Μέρος των δυνατοτήτων της γενιάς της τεχνητής νοημοσύνης έγκειται στο φάσμα των εργασιών στις οποίες μπορεί να εφαρμοστεί και οι εταιρείες μόδας έχουν ήδη αρχίσει να το υιοθετούν με διάφορους πρακτικούς τρόπους. Ωστόσο, μέχρι τώρα η εστίαση ήταν σε περιπτώσεις εφάπαξ χρήσης με σαφές κόστος, αποτελεσματικότητα ή οφέλη από την εμπειρία του πελάτη, και όχι σε περιπτώσεις με τη δυνατότητα να διαταράξουν περαιτέρω τον κλάδο.

Η ηλεκτρονική βοήθεια για αγορές είναι ένας τομέας στον οποίο αφήνει το στίγμα της. Ο διαδικτυακός λιανοπωλητής Zalando ανακοίνωσε την άνοιξη του 2023 την κυκλοφορία ενός βοηθού αγορών beta που βασίζεται στο ChatGPT και υποστηρίζεται από φυσική γλώσσα, που επιτρέπει στον επισκέπτη του ιστότοπού του να κάνει ερωτήσεις και να λαμβάνει απαντήσεις, καθώς και εξατομικευμένες προτάσεις προϊόντων. Οι Kering, Mercari και Shopify έχουν επίσης εισαγάγει τα chatbots AI.

Οι επωνυμίες που χρησιμοποιούν αυτήν την τεχνολογία για να γράφουν περιγραφές προϊόντων για τους ιστότοπούς τους περιλαμβάνουν την Snipes, μια εταιρεία λιανικής πώλησης αθλητικών παπουτσιών και ρούχων, και την Adore Me, την εταιρεία εσωρούχων που εξαγοράστηκε πρόσφατα από τη Victoria’s Secret. Η Shopify, εν τω μεταξύ, παρουσίασε έναν βοηθό γραφής gen-AI για εμπόρους.

Άλλες μάρκες έχουν αρχίσει να εξερευνούν εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης της γενιάς ως μέρος μεμονωμένων δημιουργικών έργων και έργων μάρκετινγκ. Η Ganni χρησιμοποίησε αυτήν την τεχνολογία κατά τη διάρκεια της έκθεσης Άνοιξη/Καλοκαίρι 2024 για μια εγκατάσταση που επέτρεπε στους επισκέπτες να κάνουν ερωτήσεις και να λαμβάνουν απαντήσεις που αντικατοπτρίζουν την άποψη του Ganni. Η πολυτελής επωνυμία Casablanca δημιούργησε μια καμπάνια για τη συλλογή της για την Άνοιξη/Καλοκαίρι 2023 συνεργαζόμενη με έναν καλλιτέχνη AI και χρησιμοποιώντας τη συσκευή δημιουργίας εικόνας Midjourney. Ο δημιουργικός διευθυντής της Καζαμπλάνκα, Charaf Tajer, είπε ότι χρειάζονται ανθρώπινο ταλέντο και δημιουργικότητα για να δημιουργηθεί η στυλιζαρισμένη, πλούσια χρωματική καμπάνια, που διαδραματίζεται σε ένα τοπίο ερήμου στο Μεξικό. Αλλά αναγνώρισε επίσης την αποτελεσματικότητα που προέρχεται από την παράκαμψη όλων των προγραμματισμών και του κόστους των προσωπικών φωτογραφιών, μεταξύ άλλων πλεονεκτημάτων.

Πίνακας έρευνας εταιρειών που χρησιμοποιούν παραγωγή AI και περιπτώσεις χρήσης τους

Εκ προθέσεως

Συγκεκριμένες γενιές τεχνητής νοημοσύνης, όπως αυτές του Zalando και της Casablanca, έχουν προκαλέσει το ενδιαφέρον τόσο από τη βιομηχανία στο σύνολό της όσο και από τους καταναλωτές. Ωστόσο, η τεχνολογία δεν έχει ακόμη κλιμακωθεί συστηματικά πέρα ​​από τα πιλοτικά έργα. Σε τελική ανάλυση, ίσως η μεγαλύτερη αξία έγκειται στη χρήση της δημιουργίας AI με τρόπο από άκρο σε άκρο που επιτρέπει και ενισχύει τη δημιουργικότητα.

Οι περιπτώσεις χρήσης μπορεί να διαφέρουν μεταξύ των τομέων του κλάδου. Γρήγορα, η παραγωγή τεχνητής νοημοσύνης μπορεί να επιταχύνει τη διαδικασία σχεδιασμού, ενισχύοντας περισσότερη ευελιξία από την ανίχνευση τάσεων έως την ανάπτυξη προϊόντων και αξιοποιώντας αναλυτικά δεδομένα για γρήγορη παραγωγή μεγάλου αριθμού νέων σχεδίων. Στον τομέα της πολυτέλειας, η γενιά της AI θα μπορούσε να γίνει ένα επιπλέον μέσο στο ρεπερτόριο των σχεδιαστών, επιτρέποντάς τους να πειραματιστούν με γρήγορες επαναλήψεις, να συντάξουν πίνακες διάθεσης με βάση διάφορες πηγές και να οργανώσουν το αποτέλεσμα. Μπορεί να δώσει σε λιγότερο τεχνικά ικανούς σχεδιαστές τη δυνατότητα να οπτικοποιήσουν τις ιδέες τους. Τα απροσδόκητα αποτελέσματα που παράγονται από εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης μπορούν ακόμη και να χρησιμεύσουν ως έμπνευση.

Οι επωνυμίες μόδας Collina Strada και Heliot Emil έσκυψαν σε αυτόν τον χώρο για να δημιουργήσουν τις συλλογές τους για την άνοιξη/καλοκαίρι 2024. Και οι δύο τροφοδότησαν εικόνες από προηγούμενες αναζητήσεις σε ένα εργαλείο gen-AI για την παραγωγή νέων σχεδίων που θα μπορούσαν να βελτιωθούν με μηνύματα κειμένου. Ο διαδικτυακός λιανοπωλητής Revolve χρησιμοποίησε επίσης την τεχνολογία για μια σειρά από πολύχρωμες, εντυπωσιακές διαφημιστικές πινακίδες και λάνσαρε μια περιορισμένη συλλογή με ρούχα από την καμπάνια, με περισσότερα πειράματα στα σκαριά. Εν τω μεταξύ, η ισπανική μάρκα Desigual λάνσαρε μια συλλογή κατά παραγγελία που σχεδιάστηκε με εργαλεία AI.

Εταιρείες που αναπτύσσουν λογισμικό τεχνητής νοημοσύνης γενεών για τη μόδα λένε ότι η τεχνολογία μπορεί να μειώσει τις χειροκίνητες εργασίες που χρειάζονται μέρες σε ώρες ή και δευτερόλεπτα. Το AiDA (συντομογραφία του Interactive Design Assistant που βασίζεται στην τεχνητή νοημοσύνη) λέγεται ότι μπορεί να παράγει δώδεκα σχέδια μόδας σε 10 δευτερόλεπτα. Το σύστημα ανεβάζει σκίτσα, υλικά και χρωματικές παλέτες σε έναν εικονικό πίνακα διάθεσης χρησιμοποιώντας ένα εργαλείο προσθήκης ετικετών για να επιταχύνει τις αναζητήσεις προϊόντων. Στη συνέχεια, η AiDA δημιουργεί μοντέλα που οι σχεδιαστές μπορούν να βελτιώσουν και να αυξήσουν. Η Cala, μια διεπαφή αλυσίδας εφοδιασμού μόδας που περιλαμβάνει τη δημιουργία AI στα εργαλεία σχεδιασμού της, μπορεί να βοηθήσει τους σχεδιαστές να δημιουργήσουν περισσότερα από 100 σκίτσα σε μια μέρα, σύμφωνα με τον συνιδρυτή Andrew Wyatt.

Η επιμέλεια είναι το κλειδί

Στη μόδα, οι ανθρώπινες δεξιότητες και η δημιουργικότητα είναι συχνά το κλειδί για τη διαφοροποίηση των εμπορικών σημάτων. Αντί να τις μειώσει, η παραγωγή τεχνητής νοημοσύνης που χρησιμοποιείται σωστά μπορεί να απαλλάξει τους σχεδιαστές από χειρωνακτικές εργασίες για να επικεντρωθούν στη δημιουργική εργασία. Οι ανθρώπινοι σχεδιαστές θα παραμείνουν απαραίτητοι, ενώ η γενιά του AI θα βοηθήσει να μετατοπιστεί ο ρόλος τους προς την επιμέλεια. Αυτό το δυναμικό πρέπει να κοινοποιείται ξεκάθαρα στα δημιουργικά για να διασφαλιστεί ότι η τεχνολογία υιοθετείται χωρίς να υπονομεύεται ο ρόλος του σχεδιαστή.

Καθώς ο αριθμός των ατόμων που υιοθετούν τη γενιά AI στη μόδα αυξάνεται και η τεχνολογία εξελίσσεται, θα χρειαστεί κάτι περισσότερο από μια επιφανειακή κατανόηση του ρόλου της στην ενίσχυση και την ανάπτυξη της δημιουργικότητας. Προσφέρει συναρπαστικές δυνατότητες στις επιχειρήσεις να δημιουργήσουν μοντέλα τεχνητής νοημοσύνης μοναδικής γενιάς που τους επιτρέπουν να εμφυσούν το DNA της επωνυμίας τους στις διαδικασίες σχεδιασμού, αντί να βασίζονται στη γενική παραγωγή των γεννητριών εικόνας. Για τα δημιουργικά, η επιτυχία θα εξαρτηθεί από την υποστήριξη και την υποδομή των οικοσυστημάτων τους που τους επιτρέπει να μεταβούν από μη αυτόματους δημιουργούς σε πραγματικούς επιμελητές δημιουργικών. Όταν εφαρμοστεί αποτελεσματικά, η τεχνολογία μπορεί να ωφελήσει και να ενισχύσει τη δημιουργική διαδικασία, αυξάνοντας έτσι τις ανθρώπινες ικανότητες, διατηρώντας παράλληλα τις καλλιτεχνικές δεξιότητες και τις γνώσεις των σχεδιαστών. Τελικά, λένε οι ειδικοί, η ανθρωποκεντρική καινοτομία θα είναι πιθανότατα η πιο σημαντική χρήση της τεχνητής νοημοσύνης.

Αυτό το άρθρο δημοσιεύθηκε για πρώτη φορά στο Η κατάσταση της μόδας 2024μια εις βάθος έκθεση για την παγκόσμια βιομηχανία της μόδας, που δημοσιεύεται από κοινού από την BoF και την McKinsey & Company.

Category: A.I

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *